Artık Kimse 60 Slaytlık Sunum İzlemiyor Bir zamanlar marka stratejisi şöyleydi:Bir danışman gelir, 60 slaytlık PowerPoint açar, “pazar analizi”, “konumlandırma”, “SWOT” falan der, kimse anlamasa da herkes başını sallar.Sunum biter, marka “stratejimiz hazır” der, sonra aynı çerçevede yıllarca aynı şeyleri söyler. Ama o dünya bitti. Yeni nesil ajans sisteminde strateji, slaytta değil, etkileşimde doğar.Süreç artık
Loading
All posts in "Her Şey"
Daha önce dijital ikiz kavramını ve yapay zekâ destekli modellerin nasıl çalıştığını ele aldık.Bu kez bir adım daha ileri gidiyoruz:Fiziksel veriye, sensöre veya IoT cihazına gerek kalmadan, tamamen yapay zekâ tarafından oluşturulan bir dijital ikiz inşa edeceğiz. Veri Olmadan Dijital İkiz Nasıl Oluşur? Bir dijital ikiz genellikle sensörlerden gelen gerçek zamanlı verilerle beslenir.Ama yapay zekâ,
Gelecekte her şeyin — şehirlerin, fabrikaların, hatta insanların bile — dijital bir yansıması olacak.Ama bu yansımalar artık sadece “kopya” değil; öğrenen, düşünen ve tahmin eden yapay zekâ varlıkları haline geliyor.Bu dönüşümün merkezinde, AI tabanlı dijital ikiz teknolojisi var. Dijital İkiz Nedir? Dijital ikiz, bir fiziksel sistemin, sürecin veya organizmanın dijital ortamda oluşturulan dinamik bir modelidir.Bu
Akışın Sessiz Gücü Bazı anlar vardır; zaman bükülür, sesler kaybolur, dikkatin tamamı tek bir noktada toplanır. Yaratıcı bir proje üzerinde çalışırken, yazarken, tasarlarken ya da sadece bir fikri büyütürken kendimizi tamamen o ana kaptırırız. Bu hâl, psikolojide “akış durumu” olarak adlandırılır — zihnin en verimli, en üretken ve en canlı hâlidir. Modern dünyanın karmaşası içinde
Düşünün ki bir ürün geliştiriyorsunuz. Yola çıkarken büyük hedefleriniz var ama yol belirsiz, ihtiyaçlar sürekli değişiyor ve zaman baskısı da cabası.Bu durumda geleneksel “önceden her şeyi planlayalım” yaklaşımı çoğu zaman başarısız olur. Çünkü bugünün dünyasında esneklik, hız ve geri bildirim olmadan başarıya ulaşmak neredeyse imkânsızdır.İşte tam da bu noktada devreye Scrum girer. Scrum: Esnek, Hızlı
Bir Zamanlar Ajans Diye Bir Şey Vardı… Bir zamanlar… Brief’ler Word dosyasıyla gelirdi.Toplantılar camlı odalarda yapılır, kreatif ekip üç gün boyunca sigara dumanı içinde fikir arardı.Ve kampanya “müşteri onayıyla” biterdi. İşte bu romantik dönem artık tarih kitaplarında yerini alıyor.2030’a yaklaşırken ajans dünyası artık ne eski ajans, ne eski müşteri, ne de eski çalışan. Her şey
Dışarısı Değişirken İçerisi Aynı Kalamaz Dijitalleşme, yapay zekâ, deneyim ekonomisi ve veri odaklı pazarlama gibi trendler sadece ajansların müşterilerine sunduğu hizmetleri değil, kendi iç yapılarını da kökten dönüştürüyor.Eskiden ajans içi düzen, yaratıcı ekip – müşteri ilişkileri – medya planlama gibi klasik üçgen üzerine kuruluydu. Bugünse tablo çok daha karmaşık, çok daha esnek ve çok daha
Kurgusal Evrenlerdeki Diller: “Valar Morghulis”’ten “Mellon”’a, Fantastik Dünyaların Konuşma Rehberi
Dünyadaki tüm dil öğrenme uygulamalarını yalayıp yutmuş olabilirsiniz (ve hâlâ “ş” harfini telaffuz edemiyorsanız, geçmiş olsun), ama şimdi sıra çok daha havalı bir şeye geldi: hiç kimsenin konuşmadığı ama herkesin havalı göründüğü diller! Ben şahsen “Zaten konuşanı yok, öğrenmesem de olur” diyenleri ciddiye almam. Çünkü bir gün biri Quenya’da bana şiir okursa, anlamak isterim. Tamam,
“Müşteri Her Zaman Haklıdır” Yalanı: Ajans ve Şirket Kültüründe Modern Kölelik Satış Sloganından Kurumsal Dogmaya “Müşteri her zaman haklıdır.”Bu cümle artık o kadar kanıksandı ki, şirketlerin duvarlarında mottolaştı, toplantı odalarında kutsal yasa gibi anılır oldu. Peki ya sana şunu söylesem: Bu söz aslında 1909’da Londra’daki Selfridges mağazasının satış artırmak için kullandığı pazarlama sloganıydı? Evet, çıkış
Mobbing: Kurumsal Stockholm Sendromu – İnsanlar İşten Değil, Yöneticilerinden Kaçar Ofisin Adı İş Yeri, Etkisi Travma Merkezi Kurumsal dünyada mobbing artık neredeyse doğal bir ekosistem parçası gibi. Kimse açıkça adını koymaz, çoğu zaman görmezden gelinir, hatta “disiplin”, “sert yönetim”, “yüksek standart” gibi kılıflarla meşrulaştırılır.Ama gerçek şu: Mobbing, sadece bir “kötü davranış” değildir; sistematik bir psikolojik
